Bundesweite Jubiläumskampagne mit hoher Reichweite

Die ZEG setzte ihr 60-jähriges Jubiläum mit einer groß angelegten bundesweiten Kampagne in Szene. Zum Einsatz kamen unter anderem Prospect-Streuaktionen, Out-of-Home-Maßnahmen, Radiokampagnen sowie SEA- und Paid-Media-Aktivierungen. Die Kampagne erzielte eine geplante Reichweite von rund 45 Millionen Kontakten bei einem Mediawert von ca. 2 Millionen Euro.

Gewinnspielaktivierung mit emotionalem Reisebezug

Im Rahmen der Jubiläumskampagne entwickelten und realisierten wir die digitale Gewinnspielmechanik inklusive Kampagnenplattform. Gemeinsam mit VisitDenmark wurde der Themenansatz „Wheelness“ emotional erlebbar gemacht und die Verbindung aus Fahrradkultur, Natur und Entschleunigung zielgruppengerecht inszeniert.

Die Microsite fungierte dabei als zentraler Hub für die gesamte Gewinnspielkommunikation und bündelte Informationen, Teilnahme und Partnerintegration auf einer aufmerksamkeitsstarken Plattform.

Aktivierung über zahlreiche Kommunikationskanäle

Die Gewinnspielaktion wurde in die umfassende Jubiläumskommunikation der ZEG integriert und über zahlreiche Touchpoints verlängert. Dazu gehörten unter anderem Online-Marketing-Maßnahmen, Social-Media-Content, Newsletter-Kommunikation sowie POS- und Händleraktivierungen.

So entstand eine aufmerksamkeitsstarke Jubiläumsaktivierung, die Fahrradleidenschaft, Reiseinspiration und moderne Markenkommunikation wirkungsvoll miteinander verbindet.